Сүүлийн жилүүдэд дижитал хэвлэлийн технологи хурдацтай хөгжиж байгаа тул дижитал хэвлэлтийг аажмаар илүү олон хэвлэх салбаруудад хэрэглэж байна.Хэрэглэгчдийн бага оврын болон хувийн савлагааны эрэлт хэрэгцээнд тулгуурлан улам олон хэвлэх үйлдвэрүүд жижиг багц болон хувь хүний ​​савлагааны захиалгыг гүйцэтгэхийн тулд дижитал хэвлэлтийг сонгож эхэлдэг. 

Энэ чиг хандлагын хариуд Napco Research сэтгүүлд нийтлэл хэвлүүлсэн《 Дижитал хэвлэх сав баглаа боодол: Цаг нь ирлээ!》Энэ ньнийтлэл, дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодол нь маркетинг, дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодол зэрэгт тулгарч буй бэрхшээл, боломжуудыг практикт ашиглахад үзүүлэх ашиг тус, судалгаа, шинжилгээг эхлүүлсэн.

 Тэгвэл дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодлын ажил ямар шатандаа явж байна вэ?Ирээд олж мэдээрэй! 

 1.Дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодол, маркетингийн ашиг тус

Napco Research-ийн асуусан эхний асуулт бол "Дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодол нь маркетингийн ашиг тустай хэрхэн холбоотой вэ?"Дараахь өгөгдлийн багц нь дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодлын талаархи брэндүүдийн эерэг хандлагыг тодорхой хэмжээгээр харуулж байна.

 Брэндүүдийн 79% нь сав баглаа боодол нь компанийнхаа маркетингийн чухал хэрэгсэл гэдэгтэй санал нийлдэг бөгөөд сав баглаа боодол нь брэндийн маркетингийн стратегийн чухал хэсэг гэж үздэг.

40%"Хэрэглэгчдийг худалдан авахад нь урамшуулах сав баглаа боодол зохион бүтээх нь"-ийг тэргүүлэх чиглэл болгон жагсаасан брэндүүдийн тоо.
60%Өөрчлөн тохируулсан сав баглаа боодол нь борлуулалтад эерэгээр нөлөөлсөн гэж брэндүүд хэлэв.

80%Ихэнх брэндүүд дижитал хэвлэлийн сав баглаа боодлын сонголтыг санал болгодог хэвлэлийн компаниудыг илүүд үздэг. 

Брэндийн эзэд маркетингийг сурталчлахад хувь хүний ​​сав баглаа боодлын дизайны үүрэг ролийг улам бүр анхаарч байгаа бол дижитал хэвлэлт нь богино хугацаатай, уян хатан, тохь тухтай, өндөр үнээр зэрэг давуу талуудаараа ихэнх эцсийн хэрэглэгчдийн хүлээн зөвшөөрөгдсөн урамшуулал болж байгаа нь харагдаж байна. үр ашиг.

2, дижитал хэвлэх савлагааны сорилт, боломжууд 

Дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодлын практик хэрэглээнд тулгарч буй хамгийн том саад бэрхшээлүүдийн талаар асуухад ихэнх хэвлэл, сав баглаа боодлын компаниуд дижитал хэвлэлийн технологийг тасралтгүй хөгжүүлж, холбогдох боловсон хүчний сургалтыг бэхжүүлснээр техникийн хязгаарлалт (хэлбэрийн хэмжээ, субстрат, өнгөт гамма болон хэвлэх чанар гэх мэт) тэдэнд тулгардаг гол асуудал байхаа больсон.

Хэдийгээр эдгээр салбарт техникийн зарим бэрхшээлийг даван туулах шаардлагатай хэвээр байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй: жишээлбэл,

Хэвлэх, сав баглаа боодлын аж ахуйн нэгжүүдийн 52% нь "дижитал хэвлэлийн төхөөрөмж болон уламжлалт офсет хэвлэлийн тоног төхөөрөмжийн өнгөний зохицол"-ыг сонгодог;

Аж ахуйн нэгжүүдийн 30% нь "субстратын хязгаарлалт"-ыг сонгодог.;

Судалгаанд оролцогчдын 11% нь "загалмайн өнгөний зохицол"-ыг сонгосон;

Компаниудын 3% нь "дижитал хэвлэлийн нягтрал эсвэл үзүүлэнгийн чанар хангалттай өндөр биш" гэж хариулсан боловч ихэнх судалгаанд оролцогчид өнгөний менежментийн туршлага, операторын сургалт, технологийн шинэчлэл нь эдгээр хүндрэлийг үр дүнтэй шийдвэрлэх боломжтой гэж хариулжээ.Тиймээс техникийн хязгаарлалт нь дижитал хэвлэлтийг хөгжүүлэхэд саад болох гол хүчин зүйл байхаа больсон

Нэмж дурдахад, дижитал хэвлэлийн сав баглаа боодлын хүлээн авалт аажмаар сайжирч байгааг харуулж буй "Хэрэглэгчийн бойкот" сонголт нь дижитал хэвлэлийн савлагааны гол саадуудын нэгд ороогүй болно.

Санал асуулгад оролцогчдын 32% нь дижитал хэвлэлтэд хөрөнгө оруулалт хийхгүй байгаагийн нэг шалтгаан нь хэвлэл, сав баглаа боодлын компаниуд өөрсдөө болон сав баглаа боодлын процессорын бүтээгдэхүүний холимогт тохиромжгүй гэж үзэж байгааг дурдах нь зүйтэй.

16% Судалгаанд оролцогчдын ихэнх нь дижитал хэвлэлтэд хөрөнгө оруулалт хийхгүй байгаа шалтгаан нь дижитал хэвлэлт болон сав баглаа боодлын захиалгаа аутсорсинг хийхдээ баяртай байгаатай холбоотой гэжээ.　

Тиймээс дижитал хэвлэлийн сав баглаа боодлын зах зээлийн боломж, бэрхшээлүүд зэрэгцэн оршдог.Нэг талаас, брэндүүд сав баглаа боодлын үзэмж, практикт чухал ач холбогдол өгөөд зогсохгүй үүнийг маркетингийн стратегийн өргөтгөл гэж үзэх нь улам бүр нэмэгдэж, ингэснээр захиалгат, хувийн савлагааны зах зээлийг хөгжүүлэхэд түлхэц өгч, хэрэглээнд шинэ өсөлтийн цэгүүдийг авчирдаг. сав баглаа боодлын чиглэлээр дижитал хэвлэлийн .　

Үүнтэй холбогдуулан дижитал хэвлэлийн тоног төхөөрөмж нийлүүлэгчид форматын хэмжээ, субстрат, өнгөний сонголт, хэвлэх чанарыг идэвхтэй сайжруулж, дижитал хэвлэлийн тоног төхөөрөмжийн шинэчлэл, хөгжлийг хурдасгаж, техникийн хязгаарлалтыг цаашид бууруулах ёстой.Үүний зэрэгцээ бид хэрэглэгчдэд иж бүрэн шийдэл, нэмүү өртөг шингэсэн үйлчилгээг идэвхтэй үзүүлж, хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний багцыг тохируулах, дижитал хэвлэлт, сав баглаа боодлын зах зээлийг хамтран хөгжүүлэхэд тусалдаг.